As cores estão presentes no nosso cotidiano e mesmo que involuntariamente tem capacidade de comunicar, expressar, influenciar, sinalizar e identificar. Ela trás uma experiência sensorial que nos acompanha a todo momento, se tornando uma linguagem visual tão poderosa que muitas vezes ultrapassa a comunicação verbal. Esse fenômeno quem pode explicar é a psicologia das cores. Através dela podemos entender como, porque e por qual motivo aquelas cores foram utilizadas. Veja alguns significados a seguir:

A paleta de cores perfeita...

O uso estratégico das cores pode criar uma identidade visual marcante, estabelecendo uma conexão instantânea com o público-alvo. Pensando nisso, eu criei um método para a criação de uma paleta de cores. Segue o passo a passo:

1° Passo - Definir as cores de base: Por serem neutras, sempre inicio com preto e branco, elas são curingas e podem ser usadas tanto em detalhes como em textos criando bons contrastes e não deixando a leitura cansativa.

2° Passo - Definir a cor principal: Escolho 1 cor como principal, faço isso de acordo com a área do projeto buscando referências e padrões já usados.

3° Passo - Aplicar a teoria das cores: Escolhido a cor principal, aplico a teoria das cores para escolher mais algumas cores para compor a paleta. Existem vários caminhos a seguir, algumas opções são:

• Harmonia monocromática: são variações de uma mesma cor, obtidas pela adição de branco, cinza ou preto na cor escolhida.
• Harmonia análoga: aquelas que estão próximas umas das outras no círculo cromático e geralmente criam uma boa harmonia e coesão na junção.
• Harmonia complementar: aquelas que estão diretamente opostas no círculo cromático e oferecem um forte contraste entre si.
• Harmonia triádica: combinação de cores que utiliza um esquema de cores equidistantes no círculo cromático. Essas três cores formam um triângulo no círculo cromático e oferecem um equilíbrio visual agradável.

Aplicando o método

Agora que já temos os passos do método vamos aplicar... mas de uma forma diferente. Ao invés de criar uma nova paleta de cores trabalharemos com a análise de um projeto já pronto. Nesse caso será o site de uma clínica odontológica. Veja as imagens a seguir e vamos analisar.

Depois de analisar as imagens podemos seguir com o passo a passo.

1° Passo: Analisando o site podemos ver de cara que o branco e o preto são usados como cor de base, principalmente em textos.

2° Passo: Aqui a cor principal sem dúvidas é o azul, porém é nítido que que o azul mais usado é o que tem tom de céu. Ele está em 100% dos botões, links e áreas de destaque. Grandes chances desse azul bastante presente seja uma relação ou referência a área da saúde.

3° Passo: Aplicando a teoria das cores é perceptível que o designer que montou essa cartela brincou com as harmonias utilizando os tons monocromáticos do azul como o ciano que foi aplicado em alguns detalhes e ícones, e o tom mais escuro foi utilizado em áreas onde temos grande concentração de informação e aplicou a harmonia por contrate na cor laranja para botões de função parecida mostrando que não existe regra e que podemos usar mais cores desde que cada uma realmente represente e tenha uma função.

Assim, depois de analisar o site a paleta de cores ficou assim

As cores desempenham um papel essencial no design, elas não estão lá só para deixar colorido ou mais despretensioso, existe uma função, um porquê e eu espero que nesse pequeno texto eu tenha conseguido explicar e mostrar sua devida importância. E agora que já entendemos que as cores tem significados e como montar uma paleta equilibrada e coerente com cada tipo de projeto, como representá-las? (Spoiler do próximo texto :D)