Saiba por que pode ser benéfico priorizar o Core Web Vitals em seu roteiro de SEO, o que outros profissionais de SEO pensam sobre esta atualização e como você pode se preparar para ela.
O Google anunciou no final de maio que, em 2021, adicionará três novos sinais de busca à combinação para jogar na pontuação geral de experiência da página de um site e, portanto, na visibilidade geral das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) de um site.
A partir de maio de 2021, o Core Web Vitals começará a representar 3/7 dos sinais de pesquisa que o Google usa para decidir a pontuação de “experiência da página” de uma página da web. O peso real de cada sinal não foi anunciado.
Para ajudar os webmasters a se prepararem para a mudança iminente, o Google também criou um relatório dedicado “Core Web Vitals” neste momento no Google Search Console .
As métricas incluem:
A maior tinta com conteúdo (LCP).
Atraso da primeira entrada (FID).
Mudança de layout cumulativa (CLS).
No início de novembro, o Google fez um anúncio de acompanhamento de que “algum dia” seria oficialmente maio de 2021.
Isso significa que a contagem regressiva começou.
Embora existam vários artigos excelentes oferecendo recomendações de SEO sobre como otimizar para Core Web Vitals, há pouca publicação sobre o porquê — ou seja, o impacto previsto que Core Web Vitals como um sinal de classificação terá na visibilidade de pesquisa.
Ser capaz de entender e comunicar o porquê de maneira eficaz é crucial para os profissionais de SEO ao decidirem suas principais prioridades para o próximo trimestre.
Bem como quando estão apresentando roteiros para partes interessadas importantes para obter sua adesão.
No restante deste artigo, irei delinear:
O impacto de 2021 do Core Web Vitals: o que sabemos.
Como os profissionais de SEO experientes prevêem que a visibilidade da pesquisa será afetada.
Como a FOX.com se preparou para esta nova atualização (e como você também pode).
Os benefícios de priorizar as pontuações essenciais da Web vitals em seu roteiro de SEO para o final de 2020 / início de 2021.
Continue lendo para aprender mais.
O impacto de 2021 dos principais sinais vitais da web: o que sabemos
Caso você tenha perdido o primeiro e / ou segundo anúncio do Google em torno do Core Web Vitals: o Google Search Console agora é capaz de mostrar quantitativamente aos webmasters suas áreas de melhoria em torno da experiência do usuário — incluindo carregamento, interatividade e estabilidade visual.
A partir de maio de 2021, esses Core Web Vitals se tornarão sinais diretos de classificação do Google.
Enquanto o Google vem observando a importância da experiência do usuário há anos, esses dois anúncios aumentaram as apostas, colocando a visibilidade SERP dos sites em jogo.
Sem mencionar que o Google tornará as páginas da web com Core Web Vitals “ruins” inelegíveis para o carrossel viável “Top Stories” — e removerá seu requisito de elegibilidade AMP anterior.
(Profissionais de SEO para publicações de notícias podem dar atenção especial aqui.)
O Google não anunciou (e provavelmente não o fará, na minha opinião) as reais flutuações de classificação que os profissionais de SEO podem esperar desse sinal iminente.
No entanto, sua decisão de adicionar o novo sinal foi explicada da seguinte maneira:
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“Por meio de estudos internos e pesquisas do setor, os usuários mostram que preferem sites com uma ótima experiência de página … Grandes experiências de página permitem que as pessoas façam mais e se envolvam mais profundamente; em contraste, uma experiência de página ruim pode impedir que uma pessoa encontre informações valiosas em uma página ”. — Blog do Google Webmasters , maio de 2020
Para obter mais instruções sobre como otimizar o desempenho do Core Web Vitals do seu site, recomendo fortemente que você confira este guia do Search Engine Journal , escrito por Rachel Castello.
Afinal, esta postagem é amplamente focada em por que você deve considerar priorizar esta iniciativa em seu roteiro … mas você precisa saber como.
Como profissionais experientes de SEO prevêem que a visibilidade da pesquisa será afetada
Com base nos resultados da minha pesquisa no Twitter realizada em 16 de novembro, os profissionais de SEO parecem estar em desacordo e / ou incerteza sobre a influência do Core Web Vitals nos rankings do SERP a partir de maio.
As respostas dos participantes foram significativamente variadas, conforme ilustrado a seguir.
Enquanto 28,4% dos profissionais de SEO entrevistados responderam com um encolher de ombros * despreocupado e cibernético, 16,2% dos profissionais de SEO entrevistados responderam que estavam se preparando para o próximo Mobilegeddon .
Cinco horas e 352 votos depois, o resultado final da votação estava pronto.
E no verdadeiro estilo de SEO, * tambores *, finalmente decidimos que “depende”.
(Diga-me que não sou o único que viu esse meme hilariante de gráfico de pizza. )
Pesquisa informal no Twitter de 16 de novembro
Piadas à parte, a disseminação dos resultados desta pesquisa não é surpreendente, já que os profissionais de SEO não receberam nenhuma resposta concreta do Google aqui.
O mais próximo que encontrei é uma postagem enigmática do Reddit de Gary Illyes do Google:
“Como qualquer outro mecanismo de busca, o Google trabalha muito para apresentar os resultados mais relevantes e de mais alta qualidade para as consultas dos usuários … é extremamente improvável que o CWV se torne“ o principal fator para o tráfego orgânico ”. Isso não quer dizer que você pode ignorar o CWV, no entanto. ”
Sou de opinião que não devemos ignorar o fato de que a última vez que o Google nos deu um aviso tão generoso sobre um novo fator de classificação foi para o infame “Mobilegeddon” em 2015.
Para relembrar, a empresa de SEO BrightEdge realizou um estudo de caso em 2015 nas semanas seguintes ao lançamento do Mobilegeddon e descobriu que “houve uma redução de 21% no número de URLs não compatíveis com dispositivos móveis nas três primeiras páginas dos SERPs em comparação com antes da atualização. ”
É irresponsável chegar à conclusão de que sites com pontuações baixas no Core Web Vitals terão quedas de visibilidade de SERP de -21% semelhantes.
No entanto, este estudo de caso serve como um bom lembrete para os profissionais de SEO que esquecem e / ou minimizam o sério impacto do Mobilegeddon.
O estudo atua como um ponto de dados confiável ao apresentar roteiros de SEO para as partes interessadas — para ilustrar o valor de priorizar essa iniciativa.
Além das minhas teorias do Mobilegeddon, também vale a pena destacar que o próprio Google diz que:
“Estudos mostram que, para páginas que atendem a esses limites de Core Web Vitals, os visitantes têm 24% menos probabilidade de abandonar o site.”
Portanto, mesmo sem o Core Web Vitals ser um fator de classificação oficial (o que sabemos que é), fornecer uma melhor experiência do usuário para os visitantes da web é uma vantagem para os webmasters.
Dito isso, sou apenas a opinião de um profissional de SEO.
As citações a seguir são de outros profissionais de SEO de outras empresas líderes com sua opinião sobre como, exatamente, eles acham que esse novo sinal de classificação terá impacto sobre as classificações SERP.
Spoiler: Eles também caem em uma escala móvel sobre o impacto que acham que esse novo fator de classificação da experiência da página terá nas classificações SERP:
Grande impacto previsto
Aqui está o que Christian Alvizuris, analista de SEO, Disney, prevê:
“Acho que essa atualização será muito grande. Para muitos sites, isso significará mudar completamente a maneira como seus modelos são codificados e como seus recursos são renderizados.
Projetos como esses podem levar algum tempo para serem executados, portanto, é importante priorizá-los em seus roteiros desde o início.
Além disso, pode haver um impacto positivo para sites não AMP que são bem otimizados. Aparecer nas notícias mais importantes do Google pode ajudar os editores a comandar mais imóveis SERP, quando antes deveriam ter tido dificuldades.
Os editores de notícias que se beneficiaram com o uso de AMP provavelmente podem esperar muito mais concorrência após a atualização. ”
E aqui estão os pensamentos de Justin McKinney, chefe de SEO, Wpromote:
“Não acho que o Google forneceria aos webmasters um aviso prévio de um ano sobre uma mudança que não terá um grande impacto.
Eles também investiram tempo e recursos significativos na construção de novas ferramentas e relatórios que fornecem aos webmasters informações sobre novos sinais, como Core Web Vitals.
Portanto, embora eu ache que provavelmente os sites de maior autoridade não serão afetados, deve haver muito movimento além dos sites de autoridade superior. ”
Impacto moderado previsto
De acordo com Sarah Durkin, chefe de pesquisa, The Action Network:
“Melhorar a experiência do usuário é sempre uma prioridade na The Action Network. Sabemos que as expectativas dos usuários continuam aumentando em relação à velocidade e personalização.
Nosso objetivo na Action é não apenas atender a essas demandas, mas também definir o padrão para conteúdo e dados de apostas esportivas.
O anúncio do Web Vitals do Google trouxe mais clareza sobre os limites de desempenho e reforçou nosso compromisso em investir recursos de engenharia para melhorar essas medidas tangíveis. ”
Tyler Emerson, estrategista de conteúdo de SEO da Entertainment Weekly, acrescentou:
“O Google esclareceu os pontos de medição específicos de algo que sabemos ser importante há algum tempo: como (e com que rapidez) nossas páginas carregam.
É útil saber os benchmarks específicos que o Google está usando para quantificar esses termos gerais, mas não mudou muito em termos de estratégia — apenas como medimos e confirmamos um carregamento de página favorável. ”
Baixo impacto previsto
Barry Adams, fundador da Polemic Digital, disse o seguinte:
“Embora a atualização da Experiência da Página seja altamente esperada e muito divulgada, não espero ver grandes mudanças nas classificações e visibilidade.
O Google tende a ser cauteloso quando se trata dessas atualizações e não quer balançar muito o barco.
Historicamente, a velocidade de carregamento e outros sinais de experiência do usuário têm sido fatores de classificação menores, e não vejo essa mudança drasticamente em 2021.
Além disso, muitos nichos são dominados por sites que atualmente são muito fracos em termos de pontuações do Web Vitals — a maioria não terá limpado sua atuação até maio, então suspeito que eles continuarão a dominar. ”
E aqui estão os pensamentos de Ariel Kozicki, gerente de SEO, Reformation:
“Com o desaparecimento da ferramenta Request Index, os aprimoramentos da Structured Data Testing Tool no ano passado, e agora uma ênfase em Core Web Vitals como um sinal de classificação, parece que o [Google Search Console] está caminhando na direção de um completo renovar.
No futuro, prevejo diferentes iterações do que está lá atualmente. Meu conselho? Não adapte sua estratégia de SEO a nenhuma ferramenta em particular, pois ela pode ser passageira em termos de longevidade. Continue focando na qualidade e na velocidade como sempre fizemos. ”
Ao todo, parece haver uma mistura de opiniões — desde as pesquisas anônimas do Twitter até os profissionais destacados.
Mas e especificamente a FOX Networks?
Como a FOX.com se preparou para esta nova atualização (e como você também pode)
Na FOX, nossa equipe de SEO decidiu que precisávamos priorizar essa iniciativa por três motivos principais:
O risco do que poderia ser uma queda significativa na visibilidade do SERP simplesmente não valia o risco.
Da mesma forma, uma parte significativa do tráfego de SEO em nossos domínios vem do carrossel de “Notícias principais”, que também não estávamos dispostos a perder.
Tínhamos muitos URLs “ruins” para enfrentar (em oposição a um punhado de URLs “precisam ser melhorados”).
Em novembro de 2020, passamos de dezenas de milhares de URLs “ruins” no FOX.com para apenas algumas centenas que estão sendo validados como corrigidos no Google Search Console.
Captura de tela do Google Search Console da FOX.com. Números e datas retidos por motivos de privacidade.
Embora haja mais trabalho a ser feito, fizemos progresso suficiente nesta iniciativa para que eu possa oferecer um conselho para aqueles que lutam para priorizar os pontos vitais essenciais da Web pelas equipes de produto:
Cite pontos de dados respeitáveis
Pesquise estudos de caso confiáveis (como o BrightEdge destacado na seção anterior) que oferecem pontos de dados para ajudá-lo a ilustrar o impacto potencial de priorizar / não priorizar essa iniciativa.
Oferecer às partes interessadas números concretos é fundamental para os profissionais de SEO conseguirem travar várias iniciativas em roteiros de produtos maiores. Nós realmente temos que cortar essas respostas do tipo “depende” sempre que pudermos!
Divida grandes tarefas em tíquetes menores
Crie um punhado de pequenos ingressos para serem puxados para cada sprint de produto de duas semanas (ou seja, Ingresso nº 1: “FID das páginas de exibição”, Ingresso nº 2: “CLS das páginas do programa”, Ingresso nº 3: “CLS das páginas de categoria ”…) Em vez de um bilhete gigante.
Não só a equipe de Produto estará mais inclinada a priorizar seus ingressos porque é um elevador mais leve, mas também poderá relatar melhorias significativas que ocorrem a cada mês.
Perguntas a fazer a si mesmo, se você não tiver certeza de como priorizar os vitais essenciais da Web
Para ajudá-lo a decidir se a campanha Core Web Vitals seria benéfica para sua equipe priorizar no início de 2021, eu faria a si mesmo as seguintes perguntas:
Qual é o ponto de partida do seu site?
Você tem dezenas de milhares de URLs “ruins”, incluindo suas páginas mais importantes?
Ou apenas um punhado de URLs que “precisam de melhorias?”
O que mais está em seu roteiro / Quais recursos de desenvolvimento estão disponíveis para você?
Se você tiver várias prioridades críticas de SEO no horizonte ou largura de banda de desenvolvimento limitada, terá que tomar algumas decisões colaborativas e interdepartamentais sobre o que terá o maior impacto nos negócios.
Você é uma publicação de notícias?
Publicações de notícias que obtêm uma quantidade significativa de tráfego de pesquisa do carrossel “Notícias principais” (ou desejam que sim) devem definitivamente considerar a otimização para Core Web Vitals.
Recapitulação: O que cobrimos e por que pode ser benéfico priorizar os elementos essenciais da Web no seu roteiro de SEO
Para recapitular o que aprendemos nesta postagem, o Google lançará novos sinais de classificação em maio de 2021, chamados de “Core Web Vitals”.
Embora o Google tenha enfatizado a importância da otimização da experiência do usuário por anos, as apostas aumentarão em maio, quando isso se tornar um sinal de classificação quantificável como parte de uma pontuação geral de experiência da página.
Profissionais de SEO entrevistados e entrevistados se enquadram em um amplo espectro quando questionados sobre suas previsões sobre como esse novo sinal de classificação afetará as SERPs.
Variando de “encolher de ombros cibernéticos” (o tempo dirá / já sabíamos que o Google gostava disso) a “preparação para o ‘próximo Mobilegeddon’”.
(Sites que ignoram o aviso de um ano do Google podem ser criticados).
Existem muitas variáveis a serem consideradas ao decidir como priorizar uma campanha Core Web Vitals para os sites de seus clientes.
O ponto de partida do site.
Os recursos de desenvolvimento disponíveis para você ou compartilhados com outros departamentos.
A indústria do site.
Mas citar pontos de dados confiáveis sempre que possível e dividir grandes tarefas em tickets menores pode ajudar os profissionais de SEO a fazer um progresso constante nas iniciativas de que mais gostam.
Um abraço
Meu nome é Camilo Dantas, sou especialista em SEO, otimização de sites para conversão e métricas do core Web Vitals
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