DEV Community

Ivan Runa
Ivan Runa

Posted on

Cara Mengembangkan Kait Berita Untuk Rilis Berita Anda

Jika Anda ingin mendapatkan perhatian pers, Anda harus berpikir seperti pers.

Selama lebih dari 20 tahun saya berkecimpung dalam hubungan masyarakat, salah satu elemen permainan yang paling sulit untuk diajarkan kepada klien adalah bahwa pers bukanlah organisasi jasa yang tujuan utamanya adalah untuk meliput apa yang disampaikan oleh orang-orang PR kepada mereka. Model bisnis mereka sederhana; mereka ada untuk menginformasikan dan menghibur pembaca mereka, sehingga mereka dapat menumbuhkan basis pelanggan mereka dan menjual iklan dengan jumlah tersebut.

Jadi, jika Anda ingin berpartisipasi dalam "permainan pers", sangat penting untuk mengenali apa yang memenangkan pembaca setia pers dan meningkatkan sirkulasi mereka...dan kemudian membantu mereka melakukannya! Langkah pertama adalah mengumpulkan nada yang penuh kekuatan. Menurut Associated Press Stylebook, istilah yang lebih disukai untuk siaran pers bukanlah siaran pers; itu NEWS rilis. Lagi pula, itu tidak disebut surat kabar - itu disebut surat kabar. Suka atau tidak suka, humas tidak bisa menentukan apa berita itu. Hanya profesional berita yang dapat melakukannya ketika mereka memilih apa yang akan ditulis, dicetak, atau ditayangkan.

Jadi, hanya karena perusahaan https://selisik.com/ Anda membuka toko baru di Cincinnati, tidak menjadikannya BERITA. Namun, mungkin ada sedikit nilai berita yang dapat Anda tawarkan kepada pers untuk membuat mereka tertarik pada pembukaan toko Anda.

Di mana Anda menemukan nugget itu? Berikut adalah beberapa saran untuk membantu Anda menambang emas berita di semua pengumuman Anda:

Baca Koran Lokal Anda -Anda tidak dapat menemukan pengait berita sampai Anda tahu apa sebenarnya berita hari itu. Dan, karena itu berubah setiap hari, Anda harus tetap mengikuti berita (atau menyewa agen untuk melakukan fungsi itu untuk Anda, dan memercayai penilaian mereka ketika mereka memberi tahu Anda tentang potensi kait berita).

Tentukan Bagaimana Kisah Anda Relevan - Ini adalah buah gantung terendah di kebun berita. Cari apa pun dalam bisnis Anda yang relevan dengan berita yang terjadi di komunitas Anda atau secara nasional. Jika Anda membuka toko sepeda baru di Los Angeles, lakukan penelusuran berita untuk melihat apa yang telah ditulis wartawan tentang daerah tersebut.

Katakanlah Anda menemukan bahwa daerah tersebut tertekan secara ekonomi, dalam hal ini Anda dapat menyampaikan kepada pers gagasan bahwa pembukaan pengecer baru di sana adalah dorongan bagi ekonomi lokal, dan bahwa Anda bersedia mengambil kesempatan untuk sukses di komunitas itu. . Atau Anda mungkin menemukan bahwa pengendara sepeda telah meningkat secara nasional sebesar 10 persen dari tahun sebelumnya, dengan pengendara baru menunjukkan bahwa mereka memulai karena mereka berusaha untuk menjadi bugar. Sekarang Anda dapat mengarahkan pers lokal pada sudut bahwa toko baru Anda ditujukan untuk memanfaatkan tren nasional ini.

Strategi ini dikenal sebagai "melokalisasi" cerita nasional, yang disukai setiap produser surat kabar dan TV. Karena ini adalah cerita nasional, mereka akan tetap melaporkannya, tetapi mereka lebih suka memiliki hook lokal sehingga mereka bisa lebih relevan dengan penonton lokal.

Kembangkan Cerita yang Memiliki Awal, Tengah, dan Akhir - Pastikan Anda memberi tahu reporter cerita lengkap. Mari kita gunakan toko sepeda sebagai contoh. Membuka toko sepeda mungkin bukan cerita tersendiri, tapi apa cerita di balik cerita itu? Apakah pemilik berhasil mengatasi hambatan yang tidak biasa dalam memenuhi impian membuka toko mereka? Apakah pemiliknya pernah menjadi pengendara sepeda yang kompetitif? Sudahkah pemilik menggunakan pengetahuan mereka tentang olahraga atau inventaris untuk membantu amal atau tujuan anak-anak? Apakah mereka aktif di komunitas mereka? Identifikasi cerita di balik cerita, dan Anda akan memiliki banyak kesempatan untuk menemukan pengait berita yang relevan.

Ambil Tindakan - Ada alasan mengapa begitu banyak perusahaan komersial dan badan amal nirlaba serta organisasi masyarakat bermitra untuk acara khusus - ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi semua orang. Penting bagi setiap perusahaan komersial untuk menjadi warga negara yang baik dan menggunakan beberapa sumber daya mereka untuk membantu orang lain, dan juga membantu membuat acara yang terkadang tidak layak diberitakan menjadi relevan. Membuka toko sepeda bukanlah masalah besar, tetapi mengadakan acara pembukaan untuk amal anak-anak setempat membuat pembukaan lebih relevan. Jika pemilik menggunakan acara tersebut untuk membantu mengumpulkan uang dan menyumbangkan kelebihan persediaan kepada anak-anak yang membutuhkan, itu adalah usaha yang layak dan kisah yang benar-benar menghangatkan hati yang layak untuk liputan berita.

Discussion (0)